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年轻人不是不看书,而是......

作者:admin 发布时间:2019-05-09 16:55:15 浏览次数:272
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让你收成邓伦、张若昀、李现等一众丑帅;

为你上一堂非官方“清代服装配饰视觉课”;

让袁湘琴、F4、周芷若...不断荧屏“复生”;

为你茶余酒后供给谈资,个别魂灵得以共情;

更能够让你重拾阅览习气,畅游很多书海;

这就是群众眼中“很多而又绚烂”的影视IP。

在423国际读书日当天,榜首财经商业数据中心(CBNData)发布《2019影视文学IP阅览及消费图鉴》(下文简称CBNData《图鉴》),依据CBNData消费大数据以及掌阅数据,以线上影视IP消费集体以及在线阅览用户为首要研讨目标,经过洞悉他年轻人不是不看书,而是......们的阅览习气及消费行为,还原从阅览到消费的IP价值产业链。

在全民阅览热心不减,数字阅览盛行,小说IP化热度仍然的当下,CBNData《图鉴》发现:

年轻人不是不看书,而是......

1)2018成年国民人均纸质图书阅览量4.67本,人均电子书阅览量3.32本,与2017年相等;

2)手机阅览和网络在线阅览成为国民阅览率最高的数字阅览方法;

3)2018电子阅览日均时长近1小时,用户以90后为主,00后以近三成占比跃然第二;

4)2018TOP100热销图书中小说类体裁占比过半,其间芳华、言情及推理悬疑类小说最受欢迎;

5)上海读者更爱冒险和财富类书籍,北京读者喜爱日子和前史类,广州读者偏好文学类;

6)2018热销小说中超3成完成影视化,一起著作的上映也带火了同名或改编的原著热度;

7)2018头部抢手电视剧和网剧中IP剧的占比均过7成。

可见,IP文学俨然成为了热播剧的剧本摇篮。而当阅览从纸上跃然屏上,阅览量和播放量隔屏共振时,消费该何故假势暖流,完成IP商业价值的剧外延伸?CBNData《图鉴》经过数据描绘出了线上IP顾客画像,更指出影视IP著作驱动线上消费的六大关键词:潮流、假势、摘星、反哺、衍生、联名。

IP顾客图鉴

消费热度放缓;女人是主力军;

现代爱情剧最带货

2015年被称为“IP元年”,这一年IP为影视剧制造职业供给了优异的影视剧本,诞生了很多“现象级”IP剧,如《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》等,而时至2018年,IP消费全体出现热度放缓之势。如CBNData《图鉴》所示,2018年的线上IP消费顶峰期首要会集在暑期档,期间首要有《镇魂》、《延禧攻略》和《香蜜沉沉烬如霜》三部网剧的热播,体现出学生党的IP消费潜力。

从2018年线上TOP10带货IP剧来看,霸屏2018暑期档的《延禧攻略》和实力圈粉的《镇魂》位列稳坐一、二;值得一提的是,在2017年风头大盛的IP剧《欢乐颂1、2》、《我的前半生》和《三生三世十里桃花》在2018年的线上带货力仍旧惊人。此外,从2018年TOP15带货IP剧类型来看,剧情/爱情体裁以过半的占比证明“现代场景+爱情元素”是完成带货的黄金组合。

2018年女人仍然是抢手IP剧相关消费的主力军,85后是抢手IP剧线上IP相关消费的实力人群,而95后线上IP相关消费潜力爆发。从2018年不同代际集体关于抢手IP剧,在线上详细的相关消费来看,80/85后更简单被《我的前半生》影响,然后引发线上相关产品消费,而90后更简单发生《延禧攻略》相关IP消费,95后则更偏心《镇魂》。

驱动消费的⑥大关键词

潮流 | 假势 | 摘星

反哺 | 衍生 | 联名

① 潮 流

“品尝” 植入,“大女主”成时尚风向标

虽然2018年“大女主剧”仍然风头劲,诞生了如《延禧攻略》、《扶摇》等多部大女主戏,但从剧中女主们的带货力来看,仍不敌2017年爆款IP电视剧《我的前半生》中的两位时尚女主,其间更是以“精英阶级”唐晶的带货力为俊彦。依据CBNData《图鉴》显现,剧中唐晶身穿的毛呢大衣、蒂芙尼浅笑项圈等纷繁成为职场女白领们的通勤热选。

当然,古装女主们也有她们的用武之地,除女主同款穿搭外,抢手IP剧中的“女主唇色”亦是种草发动机。从2017年欢乐颂“五美”同款口赤色号,如“安迪正赤色”“曲筱绡妖精色”等,到2018年《延禧攻略》与品牌协作推出的女主同名口赤色号,如“璎珞色”“娴妃色”等,无不引顾客为之“唇唇欲动”。

② 借 势

顺“流量”而上,品牌价值剧外继续开释

不是一切的IP与品牌协作都“早有预谋”,有时反响及时的热度“顺风车”,也能助品牌完成“热销直上”。CBNData《图鉴》指出,如2017年《三生三世十里桃花》中的泸州老窖“桃花醉”,就是在1月30日同名电视剧开播后,才搭载剧情完成线上热销;无独有偶,2018年6月热播的网剧《镇魂》中,与白宇在剧中的胡渣糙汉形象构成“反差萌”的棒棒糖,也假势引发线上的同款棒棒糖热。

③ 摘 星

人物造“爱豆”,明星商业价值多元引爆

你有没有过由于一部剧而粉上一个明星的阅历?想必应2018年暑期档网剧黑马《镇魂》而生的“镇魂女孩们”必定有此领会。依据CBNData《图鉴》显现,自2018年6月13日开播后,《镇魂》便开端引发线上相关消费“狂潮”,而在网剧开播后十天,主角之一“朱一龙”的线上相关消费查找点击次数便陡增100多倍。

在粉丝的热捧下,朱一龙的消费影响力敏捷提高,在CBNData星数2018第三季度明星消费影响力总榜中朱一龙从十名开外直奔第三。从朱一龙影响的线上消费人群来看,超八成为女人,作为线上消费的肯定主力,“朱一龙”同款所触及的很多消费品类都逃不过她们的“高眼”。不管年轻人不是不看书,而是......是朱一龙同款穿戴仍是配件,亦或是其代言的产品,都成为“小笼包”们的热搜主题。足以见得,泛IP年代的优异著作具有敏捷撬动巨大粉丝集体的魅力。

④ 反 哺

热度“追根究底”,原著重视度随剧走高

不论是原著党抱着吐槽的心境看同名IP剧,仍是IP剧观众出于猎奇而翻阅起了原著,这都是由IP引发的互动效应。以2019年一季度热度榜首的《都挺好》为例,自2019年3月1日开播以来便热议不断,大结局收视率更是破2,无疑成为2019年安身百姓日子的榜首部爆款今世剧。而作为该剧的同名小说,在3月22日即电视剧开播不到一个月之际,同名原著小说的在掌阅渠道的线上阅览UV迎来顶峰,是3月1日电视剧开播时的近20倍。

⑤ 衍 生

“爆款”孵化器,应剧而生的人物、风格走红

IP剧不只能带火剧中同款、主演明星、IP剧原著,更能将剧中人物塑造成一个IP人物,依据剧集画风发明一种IP风格,可谓“IP价值再造”的模板。以《都挺好》中当红不让的IP人物“苏大强”为例,不只走苏大强同款马甲、风衣等惯例带货道路,更经过苏大强Q版形象“贴标”手机壳、记账本等一众产品,而成为顾客们炙手可热的潮流元素。

而2018年的爆款《延禧攻略》更是另辟蹊径,画面临莫兰迪色系的运用,引发了技能达人的精密分析,以至于该剧在播出后的几个月仍余温不减,线上莫兰迪色及相关消费的热度继续提高,如延禧风莫兰迪色的甲油胶、发带、胶带等纷繁走俏。

⑥ 联 名

“官宣”跨界CP,完成IP价值全链路开发

相较于趁火假势以及自主衍生产品的开发,IP剧“官配”CP们的商业路天然能够走得悠然自得许多。以2018年的热播剧《知否知否应是绿肥红瘦》为例,凭仗原著的闻名度以及如赵丽颖、冯绍峰、朱一龙等许多流量明星的加盟,在开播前已让人翘首以盼,以至于《知否知否应是绿肥红瘦》取得了很多品牌的联名协作。品牌凭借IP之势取得IP粉重视的一起,也真实完成了IP价值的全链路开发。

4月25日下午,CBNData「稀有」将举行“一页成名”影视文学IP消费大数据沙龙,经过数据陈述《2dust019影视文学IP阅览及消费图鉴》调查当下年轻人关于网络文学的阅览喜爱,闻名小说家路内、观达影视副总经理严豪杰、掌阅文学副总裁杜城、百草味企划中心品牌总监周云飞等将聊一聊他们为大势IP充值消费的那些事年轻人不是不看书,而是......。

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